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FURNITURE TODAY | CHINA

www.ft-china.com.cn

2015 -05
國內統一刊號
CN34-0062

卷首語 | Editor's Note

這是個品牌世界，至少即將是...

我剛從芝加哥國際家庭用品展回來。我是代表《今日家具》的姐妹雜志《HFN》參加此次展會
的。在展會期間我再次被家庭用品行業與我們家具行業之間的不同所震驚。
那就是——品牌。
在此次的家庭用品展上，各類品牌隨處可見—— 特許品牌，明星品牌，收購品牌... 令人目不暇
接。與家具行業不同，在家庭用品行業中，品牌是一種主要的差異化競爭方式。該行業各大制造商旗
下均擁有眾多的品牌，通過它們在不同的渠道零售商實現差異化。例如，在沃爾瑪是一個品牌，在塔
吉特又是另外一個品牌；在科爾士用一個品牌，在杰西潘尼則用另一個品牌。
家庭用品行業的零售商都不愿接收——甚至是直接抵制——那些不帶品牌身份的新產品線。這
種模式是否優于家具行業所普遍采用的模式，即以零售商的品牌識別為主打呢？
我不知道。
我只知道采用一個知名的制造商品牌作為直接面對消費者的品牌身份具有一些明顯的優勢，尤
其是在競爭日趨白熱化的今天。一個強大的品牌能吸引到消費者，往往能在消費者還未邁入零售店大
門時就將他們成功“收服”。而在零售店里，這種品牌也能將自己與那些與之只有細微差別的其它產
品區分開來。品牌傳遞的是地位，顯示的是一種社會身份。
你會說，這一切和家具行業有什么關系？
容我解釋一下。我們對網絡零售商的良好印象大都集中在它們的物流能力上，這當然也是無可
厚非的。然而我們卻忽略了一個重要的事實：這些網絡零售商也正在悄然地建設著自己銷售的各類品
牌。畢竟當你在Wayfair, 亞馬遜或Overstock等網上零售商購物時，你挑選商品的標準之一就是品牌。而
在Wayfair, 幾乎每一件商品都帶有“系某某出品”的標識。
如果你認為這些都毫無意義，那請你回想一下電視購物頻道剛剛興起時的情形吧。當時QVC, HSN
等頻道將一大批全新品牌推介給了消費者，在此過程中它們也慢慢意識到自己所擁有的品牌建設能
力，最終著手創建了自己的品牌。
而互聯網就正是“千禧一代”的電視機。
這群數量巨大的新興消費者不是通過廣告傳單、造訪本地家具店或本地電視臺的廣告認識與熟
悉家具品牌，而是在上網時從自己的手機平臺或手提電腦上發現它們的。
也許家具行業與家庭用品行業不同，零售商主打品牌的做法仍將占據主流。誰知道呢？話說回
來，也許這整個互聯網壓根就只是一股風潮而已。
美國《今日家具》前主編：Raymond Allegrezza



探尋發展之路

北京短暫的春天來了，隨之而來的是朋友圈里各種展會的刷屏——米蘭展、高點展、青島家具
展……在這個如常的春天里，行業內也正孕育著一些變化，所有的變化，其實都圍繞“探索”和“發
展”二字。
2015年3月廣東三大家具展的盛會已完美落下帷幕。今年的展會有哪些不容忽視的看點？行業有
哪些新的變化？由于展前做了充分的準備，《今日家具》中文版的編輯和同事們兵分幾路，做了大量
深入的采訪和報道工作。此次，我們也非常榮幸地采訪到了中國家具協會理事長朱長嶺先生。總結朱
理事長的采訪，關于“中國家具行業的變化”可以歸納為以下幾個：一、整體趨勢變化。中國家具的
進出口額為 562 億美元，占全世界家具進出口額的 43%。中國正在日益成為亞洲乃至世界的家具生產
基地。二、角色的變化。自中國進入 WTO 后，中國家具行業從為國際品牌做 OEM ，到現在國內產品
國外銷售。三、中國國內企業對品牌文化和品牌設計的挖掘，不少品牌更加關注原創設計。四、經營
和銷售模式的變化，企業關注更有效的品牌運作，同時也有更多人關注互聯網和新媒體行銷。最后，
就是新常態下，品牌戰略的變化。以上這諸多變化，確實可以在廣東的展會上清晰地呈現出來，歸根
結底，大家都在尋求變化中的發展之路。
再說說設計對家具行業的影響。現在恐怕國內大多數品牌都會認可的一點就是，有文化和內涵
的品牌，會將企業帶到一個全新的發展階段。最近走訪了不少行業內的原創設計師，大家都有一個共
同的美好愿望，就是讓中國消費者能夠用上擁有中國人文化、背景和審美的家具。談及這點，行業內
資深設計師、《今日家具》的親密導師高一強老師說，我們現在必須為未來家具行業的發展做一些事
情，多培養一些年輕的設計師，讓他們在經過與行業深入接觸、深入了解工藝生產等錘煉和磨礪之
后，能夠真正意義與品牌合作對接，設計出具有生命力的家具。軟裝設計也是一樣，它在中國家居行
業中的歷史不長，也是一路摸索一路走來。本期TALK欄目，我們就特邀了4位行業內的資深女性軟裝
設計師，從女性的視角講講家具與軟裝的關系。
本期還要特別鳴謝兩位來自西班牙的設計師Santiago Sevillano Sebastia先生和Alfonso Merry del Val先生，圍
繞“與中國品牌設計合作探索”及“家具店設計與消費習慣的關系”等主題，兩位設計師為我們呈獻
了眾多美好的作品和行業觀點。還要特別感謝西班牙大使館經濟處的夢絲女士對采訪給予的支持！
在此，也給各位行業內的朋友做個先期預告。下一期，《今日家具》雜志將帶來美國高點展的
獨家精彩報道和米蘭展的潮流資訊，請同期關注我們的官方微信：FURNITURE TODAY，獲取更多信息！
《今日家具》中文版主編 浩瀾
郵箱：katie.yang@id-china.com.cn



Editor's Note | 卷首語 1
this month | 風尚篇 6
Theme | 專題
14 / 2015 年廣東三大展會意味著什么？
Design | 設計新視線
38 / 亞洲設計新光閃耀
talk | 對話

42 / 女性視角看軟裝
People | 人物
50 / 產品設計就是無縫隙溝通
STOR E | 空間陳設
56/ 在時空流轉中穿梭
Industry | 行業報道
60 / 美國實木家具供應商大打質量牌

64 / 按摩、升降椅成家具店新寵
viewpoint | 觀點
68 / 美式家具
DATA | 數據
70 /“千禧代”成家飾產品消費主力軍
Events | 展會活動 74
Mixinfo | 國內簡訊 76