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FURNITURE TODAY | CHINA

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2016（1-2）合刊

卷首語 | Editor's Note

收入兩極分化會影響家具業務嗎？
對于高端家具制造商或零售商來說，我接下來要談的事情或許是好消息。但如果您的
產品主要定位中端市場，瞄準的主要對象是中產階級消費者，那這個消息也許就有點糟了。
預算與政策優先中心2015年12月末發布的一份調查報告顯示，收入向分配頂層集中的程度已達到了極
高的水平，而上一次出現類似情形還是在80多年前的 “咆哮的20年代”。
簡單點說，就是美國正在經歷一次深刻的經濟兩極分化，而且這種分化還并非只是由當前的
“經濟大衰退”所引起的短期變化，而是一種更為深層、更為長期、更為系統的改變。
預算與政策中心此次采用了來自美國人口調查局、國稅局等多個渠道的大量數據，顯示這股趨
勢從20世紀70年代就開始了，到互聯網泡沫破裂以及2008年經濟衰退時出現緩和，但從2009年至今又
開始逐步反彈。
該報告還指出，“2009年后（這股態勢）的反彈與互聯網泡沫破裂后的情形極為相似，因此它可
能同樣預示著未來收入向分配頂層集中的趨勢還將愈演愈烈。”
在這里我需要明確一下，我說的可不是什么倡導收入再分配的政治高調，而是為那些每天需要
對產品的制造、定價、采購、零售等做決定的商家提供有意義的預測，幫助它們更好地應對一個正在
發生深刻變化的消費者群體。
這股趨勢也解釋了為何二手家具店已成為家具消費者第二大最喜歡光顧的地方，以及為何家具
租賃、“先租后買”等正日益成為家具消費者做購買決定時一個重要的考量因素。
長期來看，這種變化將會對店鋪位置、購物貸款、商品搭配、商品營銷等造成影響。在未來的
幾個月中，我們將重點考察該變化對銷售趨勢與商品品類等所帶來的影響。
我熱忱歡迎諸位對該問題進行反饋，分享你們對這種經濟變化的切身體會。

美國《今日家具》主編


將家具設計植根于藝術
耳畔響起2016年的新年鐘聲，心中不免感嘆時光荏苒。過去的這一年，美國《今日家具》中文
版雜志經歷了改版，也始終在為促進行業內的交流而努力。我們一共參加了14個具有影響力的國內展
會，出了《女性設計師》叢書，也如約為專業人士奉上了《2016-2017 亞洲軟裝趨勢報告》，還有線
下的軟裝展和論壇，數量雖然不是鋪天蓋地，但也足以引領行業的新看點。
家具與軟裝、家具與藝術的跨界，我認為這一定是2016年的一個發展方向。還記得在2015年12
月，我們的《女性設計師》新書發布的“設計、藝術與空間”主題論壇上，設計師就家居的藝術化展
開了熱烈的討論。我們的家需要美，也需要藝術的裝飾手法。藝術不僅僅是掛一張畫那么簡單，也不
是家具與藝術家合作的限量版那樣簡單。我覺得這是一個值得深入探討的話題。2015年，國內有不少
品牌做起藝術跨界的活動，比如通過邀請設計師對家具或者電器的表面進行二次裝點，形成一件具有
“新”價值的產品。這樣的案例屢見不鮮，是嘗試，也有值得探討的地方。比如，一件家具的品牌內
涵通過何種方式來傳達？在這期專題中，我們的文章《看國際家居品牌如何做營銷事件》試圖幫助各
位打開視野，探討品牌內涵挖掘與品牌營銷事件的關系，從大家耳熟能詳的Moroso、Kartell到宜家，品
牌文化推廣的方式也從高大上的博物館、展覽，到人們喜聞樂見的街頭藝術。我想，這樣的話題也是
各位行業內的朋友所期待看到的。
前些天看到一份數據，說世界上目前現存的5586家二百年以上歷史的品牌中，有3146家在日本，
而中國的百年品牌不足5家。如果一個企業的發展是以短期的盈利為目的，那么其經營理念一定也與
品牌文化的挖掘相去甚遠。這就不難解釋為什么現在家居圈那么多所謂的“行為藝術”——炒作一下
就好，與品牌未來的發展沒啥關系。曾經參觀過瓷磚行業中備受關注的馬可波羅品牌創立的唯美陶瓷
博物館，從中國古代地下排水系統的瓦當，到充滿人文質感的文化手工磚，這個博物館里保存了瓷磚
文化石中體現勞動人民智慧的大量藏品。參觀過程中，一方面感嘆藏品的精美，另一方面也對品牌的
企業行為特別感動。要說透品牌的歷史和社會價值，其實需要品牌的長期積累和循序漸進地深入圍繞
一個價值觀來展開。
再進一步來說，家具品牌與藝術家應該如何跨界做設計？目前市場上比較常見的合作是圖案的
合作，比如地毯和織物。這些從操作上來說都相對簡單。藝術家不用懂家具，只需要提供自己的藝術
作品就好。另外，我看到了家具從色彩到造型的整體藝術化需求，以及家居空間的整體藝術陳設需
求。其實，這件事與培養年輕的家具設計師一樣難，因為設計師既要懂美學，又要懂市場和工藝。同
時，它也為我們的高端市場預留了空白，這也是我們家具行業媒體的責任和目標。


《今日家具》中文版主編 浩瀾
郵箱：katie.yang@id-china.com.cn

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18 / 看國際家居品牌如何做事件營銷
TALK | 對話
28 / 小而美的生活
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42 / 未來“豆莢”
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Industry | 行業報道
52 / 2016 年新生兒的家具時代
60 / 當地毯遇到當代藝術
DATA | 數據 72
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