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FURNITURE TODAY | CHINA

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2016-06

卷首語 | Editor's Note

如何抓住未來消費者的注意力？

年初，《今日家具》發布了《年度零售規劃指南》，該信息匯編的編撰目的就是
要幫助家具零售商們審視自身業務狀況、分析過去業績表現，以及明確亟待改進
之處。
如果您已閱讀過該《指南》，一定會被其中的一句話所觸動：“2014 年傳
統家具零售店的市場份額進一步遭到蠶食，在家具與床品零售總額中其所占比重
已從 36% 下滑至 35%”。
這一個百分點看似微小，卻意味著近 9.8 億美元的銷售額從家具實體店渠道
流向了其他銷售渠道。巧合的是，2014 年網上銷售渠道的銷售份額增長了 1%，
在銷售總額中所占比重首次達到了兩位數（10%）。
當談論互聯網日益增長的重要性時，人們往往都傾向于相信實體店將徹底消
亡。而在我看來，那是不會發生的。要知道，實體店鋪并不僅僅是作為商品的供
銷點而存在的；購物是娛樂性與消費性兼具的行為。
此外，消費者行為也從來不像潮流預測師描述的那樣“鐵板一塊”。盡管有
不少購物者會奔向網絡，但還是會有注重購物娛樂性的大批消費者將選擇堅守實
體店鋪這一“陣地”。
話雖如此，傳統家具零售店正在遭受網絡零售商的沖擊卻是不爭的事實。實
體店鋪雖不會全然消失，但它們中有不少可能會撐不下去，而那些幸存下來的店
鋪也急需調整與轉變。
展望未來，只有那些積極擁抱電子商務、能夠隨著消費者技術偏好的演變而
不斷變化、靈活機動地開發用戶友好型購物模式的零售商才能生存與發展下去。
實體店鋪還要不斷對購物流程進行簡化，并要注意在購物過程中增添更多的
互動因素。在這方面，迪士尼就做得很好。雖然它并不能算一個零售商，但其主
題公園的相關設計把體驗與購物結合得非常出色：“消費者”從游樂設施出來，
就直接進入一個對應的零售店。
迪士尼的情況當然算一個極端的例子，但擺在家具零售商面前的挑戰是實實
在在的：如何才能抓住未來消費者的注意力？

美國《今日家具》主編


不可逆的童年


每年的六一兒童節，大朋友們都不甘心地擠入兒童的行列，重溫童年的美好。朋
友圈一條微信半開玩笑地說“你會奧數嗎？你會珠心算嗎？你會背《三字經》嗎？
你會芭蕾舞嗎？這些都不會還是踏踏實實上班吧，別想放假。”是啊，如今孩子
們的成長經歷已經遠遠超過父輩，可謂壓力纏身。而自然環境或者說生活空間的
挑戰更是不容小覷。電視媒體前不久就報道了某學校的塑膠跑道因散發的味道超
標，引發部分在校學生出現不同程度的流鼻血事件，此事引發大眾的熱議。嚴格
的審批手續及質檢讓人不禁質疑，到底是哪個環節出現了狀況呢？可是，童年不
可逆，我們孩子和家長從來都承受不起任何挑戰。
6 月 1 日當天，我作為家具行業媒體代表，參加了由北京家具協會主辦的“維
護兒童安全綠色家居論壇”，會上來自家具企業、家具協會、室內裝飾協會及孕
嬰童協會的專家圍繞安全、環保的主題展開討論。企業發言人代表了一批國內
有追求的兒童家具品牌，他們一直在圍繞一件具有國際設計的兒童餐椅做不斷的
微調和完善。品牌代表說：“因為我們傷不起，孩子的家長傷不起。”企業代表
的情懷和責任感當然值得鼓勵，不過，在場一位行業前輩的話更指出了行業的方
向——“我們的兒童家具不需要不斷創新，做所謂的智能化，而需要不斷地深化，
更重要的是，需要將產品標準化，制定與健康和安全相關的標準。”到今年，我
進入家居行業已經 16 年，其間兒童家具的演變也基本大同小異，大多數是從屬
于成人家具的風格化而發展的。當我們將兒童房塑造成一個個時裝化的小紳士小
淑女的時尚秀場的同時，提及環保和安全問題時，卻仍然以“圓角設計”“防磕
碰”以及“環保材料”這些表面文章來應付消費者，是否有些無力呢？
本期專題，我們也把兒童家具作為關注的焦點，從大家耳熟能詳的 Kartell
品牌 2016 年在米蘭展上推出的 4 大設計師合作設計新品，再到國內的兒童家具
設計，以及國內外兒童家具需求比較等幾個不同的方面一一為大家呈現所謂經典
及情懷的結合體。文章中，最打動我的一個故事要數設計師孔武設計“木馬”的
經歷。為了堅持給女兒一把安全的椅子，“木馬”的設計采用竹木及無膠水的連
接方式，并意外斬獲紅點大獎。貌似偶然，但如果我們的家具生產過程都能像對
待自己的孩子那樣投入和負責，那么好設計也就不愁了！


EDITOR'S NOTE 卷首語
3 ／ 如何抓住未來消費者的注意力？
8 ／ 不可逆的童年
THIS MONTH 風尚
10 ／ ELEVATED EXOTIC 異域的魅力
11 ／ BOLLYWOOD MODERN 摩登寶萊塢
12 ／ CORAL ELEGANCE 典雅珊瑚色
13 ／ PAIRINGS 冰飲的搭配
TREND 趨勢
14 ／ IN HARMONY 色彩和諧之美
DESIGN 設計新視線
16 ／ 美洲新銳設計師
STORY 家具故事
20 ／ Porada，木之情懷
THEME 專題
24 ／ FUN & LOVE 兒童家具的趨勢報告
PEOPLE 人物
34 ／ 黑川雅之：
活著就要工作！因有喜悅和美
40 ／ 宸宸：做世界通用的設計
TALK 對話
44 ／ 女性視角看軟裝
VIEWPOINT 觀點
52 ／ 如何利用數字化技術加工榫卯
53 ／ 風格導向：一舉兩得才是好設計

INDUSTRY 行業報道
54 ／ 我們應該向國外學習怎么處理舊床墊
56 ／ 家紡展新品展現女性化一面
58 ／ 秋季是木制餐廳家具的重點銷售季
60 ／ 與優里家居【匠作之合】
計劃一起尋找【榫卯·合契之美】
EVENT 展會活動
62 ／ 愛設計、愛藝術、愛生活
2016 設計北京完美收官
65 ／ 2016 青島國際家具展完美謝幕
金獎獲獎品牌出爐
66 ／ “行住坐臥”看 2016 天津國際設計周
70 ／ 在藝展中心逛文博會
72 ／ 數據
76 ／ 展會日歷
78 ／ 國內簡訊